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富安娜家纺标志设计策划案PPT

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富安娜家纺标志设计策划案PPT

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这是一个关于富安娜家纺标志设计策划案PPT,主要是了解富安娜的 一、 市场分析 二、竞品分析 三、 富安娜家纺分析 四、设计方案 等,欢迎点击下载哦。

目录
一、 市场分析                                                                                           
二、竞品分析  
三、 富安娜家纺分析
四、设计方案                                                     
家纺市场调查分析
一、全国家纺市场调查                     
              2000年全国人口普查,我国各族人民共计13亿多,到本世纪中期,将增加到15-16亿,近年来,我国经济持续稳定地增长,城镇居民生活水平得到较大改善。目前,我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。拿毛巾来说,数量上,我国居民人均消费0.25千克左右,而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上,我国`居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外,在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.
            根据国家有关部门资料显示,我国每年有10,000,000对新人结婚,以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算,则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来,国内房地产市场发展迅速,居民住房条件的改善,促使家用纺织品行业的进一步发展. 另外,随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.因此,国内专家普遍认为,中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量,家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力。
二、全国家纺流行趋势
1、家纺发展趋势
      床上用品作为室内软装饰,越来越成为纺织品业界关注的焦点,以及消费者重视的领域。它不仅体现了主人的品位、休养、喜好、情趣,还具有调节身心等不可或缺的作用。在如此巨大的市场潜力下,现今市面的床上用品也是“乱花渐欲迷人眼”。解读今年春季的床上布艺三大流行趋势,不难发现,个性化、民族风情、古典主义成为流行的三大焦点。
2、家用纺织品设计趋势
             a、    织物双色效果的表现,如经纬间不同色彩的组合搭配、加织金银丝或者粗犷的疙瘩丝、色织与色纺等;
     b、双层与多层织物流行共存,除了粘合外,也有用织造的方式形成正反面不同效果的双层织物;
     c、起绉与弹力织物,这类织物表面效果丰富,穿着舒适,符合防前的休闲文化潮流;
     d、粗犷风格的网状、圈圈类织物,对组织结构的运用受到重视;
     e、印花织物,如朦胧印花、印花与珠绣、印花与发泡工艺等特种工艺的结合;
     f、纹样设计变得重要,集合形纹样较多见,目前欧洲火腿纹样重又流行,就体现了一种复古风情;
3、家用纺织面料流行特点
        1、轻薄,天然纤维的高支纱织物、化纤的超细纤维织物,轻盈、飘逸、具有良好的流动性。
  2、舒适:包括织物的伸长、手感、含湿,也包括柔软、悬垂。泡诌织物不仅增加了织物的表面趣味性,也改善了穿着时的透气、透湿性。
  3、闪光:包括全部或者局部闪光,闪强光或者闪弱光。采用有光丝、缎纹组织、经纬异色、荧光染色、丝光、有光涂层、金银丝、亮光、彩色有光丝等方式均可以获得。
  4、透明:包括透孔、网眼等,通过高支、稀密、织纹、抽纱、挖花、剪花、镂空、激光、烂花等方法获得。
  5、花纹:提花、印花、绣花、植花、轧花、剪花、烂花、烤花、喷花、贴花、磨花等有花型图案的织物广泛流行。
  6、质感:织物具有粗细、凹凸感,以及纹理和表面机理效应为创新重点。
  7、复合:双层、多层的复合织物继续流行。
  8、功能:抗菌、抗静电、阻燃、防污等功能性织物在国内正在兴起,并将形成潮流。
  9、绿色:新世纪要求纤维、面料生产过程无污染,这种产品受人欢迎。
  10、保健:以大麻、罗布麻、真丝,牛奶丝等纤维制成的面料,导湿纤维运动面料等保健面料的开发迈向新水平。
三、全国市场现有品牌
1、)现有国内品牌
  国内高档品牌主要竞争厂家以富安娜、梦洁、罗莱、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋、艾莱依、恒源祥。
  国内中档品牌主要竞争厂家以全国恐龙、厦门莱美,全国惠谊、水星被服、香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞拉维(SILLVE)。
  国内低档品牌有全国红富士,小绵羊,杰元、松田、民光、
  2、)现有国际品牌
  知名国外品牌德国鲍,美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、,意大利TRUSSADI,法国PRETTE、澳大利亚喜来登、法国梦特娇、澳大利亚PERI等。
  一般国外品牌法国ELLE、法国JASON、美国POLO、韩国阿曼特、美国TEMPER、美国布芮尼、美国JODGE、美国迪斯尼、法国DESCAMPS、英国OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI
  3、)国内大型知名针织业品牌进入床品市场:恒源详,浩纱, 纤丝鸟等,价格竞争日趋激烈。
四、富安娜市场调查
家纺竞品分析
品牌介绍:
           “中国名牌”——“梦洁” 梦洁公司倾心于生机勃勃的中国家纺业,坚持人本主义的设计理念,用创造艺术的激情,演绎家纺产品的经典、时尚和永恒。“艾比”是湖南梦洁家纺有限公司根据市场的发展需要,结合现有湖南梦洁家纺有限公司产品的特性,实行多品牌战略而诞生的一个时尚的床上用品品牌。
           产品类别:套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列
        价格体系:该品牌为国产家纺领导品牌,价格定位为中偏高,主要产品价位集中于800-5000元(指基本四件床单、被套,枕套单价,下同)。
      经营方式:该品牌采用自营与加盟的经销模式,在中心城市采取自营模式,在次中心城市采取代理模式,积极开发县级城市。目前自营模式占50%-60%,加盟占40%-50%,自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售。
      经营规模:网络谝及全国,公司在全国省(直辖市)设立了200多家梦洁专卖店,500多家梦洁专柜。
      目标客户群:28-45岁的关爱家的人士。
  广告策略、推广手段:主要为户外广告及央视广告、网站推广。报纸招商、专业展会。公交车身公告为辅助广告
      有质量优势:通过ISO9000;ISO14001、1996版质量体系认证。
       先进的物流系统:有软件化财务管理到ERP电脑进行管理
       管理优势:以人为本,培训规范化与制度化。
       终端管理:体现在售前、售中、售后服务的持续及衔接。
      文化:传达爱的信息,实现爱的关怀
二、艾莱依家纺
品牌介绍
富安娜家纺分析
           1、产品介绍
                  “中国名牌”——“富安娜”以高贵、典雅、浪漫、温馨为设计风格,使用纯棉面料,高支高密、精梳工艺、手感柔软、吸水性好,经丝光处理,布面保持永久性丝般光泽;在款式设计上,以绣花、印花为主,结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品,将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一体,形成了绝佳的艺术效果。
          2000年,为满足不同层次的消费需求,富安娜公司推出简约、时尚、温馨的品牌——“馨而乐”,风格定位以花型为主,色彩丰富、色调清新,运用刺绣花边等装饰工艺,呈现出温馨浪漫的欧陆风情。
         2003年,公司全权买断意大利顶级品牌VERSAI——“维莎”在中国的经营权。尊贵、典雅、奢华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明,每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及长线棉,密度均在600-1000针之间,全部采用精梳织造。“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端市场的空白。
        富安娜公司第四品牌——随意、轻松、个性的“圣之花”。“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何造型为主,色彩炫丽,配色大胆,定位于大众消费品牌,以超市为主要销售渠道,延袭了富安娜一贯的优良品质。“圣之花”的推出,标志着富安娜公司的品牌已经可以覆盖所有消费群体。
  
        2、品牌介绍:
三家家纺公司对比信息
SWOT分析
     s-优势
              1、富安娜家纺公司更重视产品品质和企业理念的体现,在中国这个不断扩大的市场内,市场扩张的企业发展速度相对很快。
              2、富安娜家纺公司地处在有世界花园城市美誉的经济特区—深圳,地理位置优越、交通发达、消息便捷。
              3、产品特色鲜明,风格华丽,个性十分突出,比较容易吸引大众消费者。
              4、产品齐全、质量稳定。
              5、公司前期已经对主品牌“富安娜”的风格进行了调整,取得了良好的市场反馈。
w-劣势
                1、富安娜家纺公司在市场上已处于老地位、在全球经济一体化的今天,相对于刚兴起的家纺行业富安娜在市场上的空间有了一定的限制。
                 2、产品特色过于鲜明会失去部分客户人群。
                 3、价格偏贵、消费群体有点单一。
O-机会
     1、随着全球经济一体化和我国加入WTO,国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国内,国际双重良好的发展机遇.
        2、富安娜家纺很关注市场消费需求变化,并能用积极的心态迎接挑战的企业,因此在洗牌中它往往能获得更好的发展机遇。
        3、网络营销,不受时间、不受空间的制约,投入小,回报大,这一渠道的前景非常广阔。
       4、从行业的发展模式看,国内家纺企业向大家居延伸以及发展网购业务、功能性家纺产品潜在空间很大,值得重点关注。
T-威胁
          1、在国家拉动内需政策的支持下,原依赖出口加工的家纺企业因转为内销在渠道、品牌等条件下而有些“水土不服”。
          2、风雨飘摇,中国家纺的2009年是个不平凡的一年。2010年,家纺行业历史最难过的一年,在这一年中,棉花价格暴涨三倍,导致很多纺织企业停产,由此引发胚布有价无市。家纺企业在大环境下,不得不提价。
         3、房地产业带来的负面影响,买房人比例急速下跌。
标志设计分析
缺点:
   1、红色给人心情浮躁、不安的感觉。因此,做为背景不是很有亲近感。
   2、红蓝白搭配虽然引人注意,但颜色不够饱和,搭配起来感觉不够美感,不够时尚。
   3、消费者单看标志不易明白企业所经营的产品,不够明了清晰。                            
   4、方框有点死板,跟他的风格定位不太符合。
富安娜家纺店面展示
总结
          睡眠是一个人每天很重要的生活内容,好的睡眠会有好的心情,好的心情就就会有好的精神,好精神当然会有好的身体,也会提高工作和学习质量。所以,睡眠质量好坏直接影响一个人的心情和健康。而与睡眠有直接关系的则是有舒适的床上用品,富安娜家纺则会为你提供优质的床上产品。
              随着社会潮流的不断进步发展,人们对床上用品要求越来越高,以致于家纺企业竞争激烈,罗莱、梦洁以及近兴起的艾莱依家纺都是强劲的竞争对手。但富安娜具有和谐统一、市场稳定的优势,有其超越之艰难。富安娜家纺产品风格是以花型图案为主、色彩丰富、清新自然,充分体现了“圣之花”这个品牌。
             除以上之外, 企业的经营和知名度与它的标志有不可分割的联系,标志犹如企业的眼睛,好的标志则能让人一目了然,印象深刻,起到宣传和 增加知名度的作用。
标志方案
方案一:
思路:
+                                   +
高贵、浪漫花样                         动感、艺术舞姿                  用心关爱、舒心睡眠  
标志如下:
1、
2、
3、
标志分析:
                 1、 富安娜家纺系列花型设计独具风格,寄情于山水,将欧洲时尚元素与中国古典元素完美融合,致力于对原创艺术的极致追求,将产品定位于“艺术家纺”,引领时尚家纺潮流。原创、艺术使她们产生共鸣。 “舞神”杨丽萍的代言,恰如其分的阐释了富安娜家纺艺术的宗旨,富安娜家纺艺术的神韵也在杨丽萍的舞姿中演绎得无比曼妙。 所以标志灵感来源于舞蹈诠释艺术家纺富安娜。
2、
     花是大自然的精灵、是大自然亮丽的风景线。富安娜,坚持原创艺术家纺,其创作灵感来自于最为真实的大自然,从天、地、人间相融合的那种最为朴实、真诚的状态里获取创造的灵感;其次富安娜家纺的在款式设计上,以绣花、印花为主。由舞蹈组合结合的花富有艺术、动感、浪漫又不失优雅。
3、
      享受健康、享受舒适的睡眠生活是富安娜家纺的功能诉求。由五个不同的舞姿围成的五个心、体现了富安娜家纺用心服务的目标以及团结一心的团队精神。
4、
     用五种不同的颜色代表富安娜家纺五彩缤纷、愿其发展多姿多彩。
方案二:
思路:
+                            +
大自然清新、自然                       优雅、海洋气息                       温馨、舒适
标志如下:
1、                                                                    2、
3、
标志分析:
1、设计的灵感主要来源于海洋,在色彩上采用了能充分表现和谐主题的海水蓝为主色调,使整个作品清新、亮丽。
2、
富安娜家纺把鸟类、肥厚硕大的绿叶国际流行元素一一融入,赋予床品人与自然的和谐感觉,令睡眠更为安心、健康。在富安娜的“鸟语花香”、“芳菲田园”等系列中,鹦鹉、水果、孔雀等元素化身为床上的翩翩舞者,能增加居室的灵动气氛。
3、
4、富安娜的“春色”系列,图案刻画细腻,画面和谐,配合具有光泽及层次感的面料,无论观感还是触感都能带来温柔感受。因此树叶柔软的感觉正好适合。
方案三:
思路:
+                            +
高贵、优雅                        女性优美、含蓄                 自然给予希望、轻松
标志如下
1、                                                                  2、
标志分析:
1、在富安娜的“鸟语花香”、“芳菲田园”等系列中,鹦鹉、水果、孔雀等元素化身为床上的翩翩舞者,能增加居室的灵动气氛。  所以孔雀飞舞的造型正好贴切产品风格。
2、翩翩起舞的孔雀高贵,典雅。又象征着富安娜家纺蒸蒸向上、大鹏展翅的美好前景。
3、星星代表希望、梦想,富安娜家纺是个梦幻天堂。保证产品质量,给消费者最大的承诺。
4、整个造型看起来就像是个优雅含蓄女人的侧面、体现了富安娜家纺适合于那种喜欢独特,统一和谐相对具有浪漫气息的28-45岁目标群体。
 

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